開云網(wǎng)站 Kaiyun開云拍賣行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)拍賣市場業(yè)已興起，而最近，國內(nèi)外拍賣企業(yè)或是電商企業(yè)愈加明顯地顯示出對這塊蛋糕的興趣，藝術(shù)品在線拍賣領(lǐng)域顯露出躍躍欲試的跡象，紛紛磨掌擦拳準(zhǔn)備在線上大做文章。

　　例如，亞馬遜公司的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰夫貝佐斯(Jeff Bezos)買下《》第二天，他的公司正式進(jìn)入了另一個文化領(lǐng)域：藝術(shù)。這家在線零售商宣布開始運營“亞馬遜藝術(shù)”(Amazon Art)，顧客可以在線個藝術(shù)家的原創(chuàng)限量版藝術(shù)品。幾乎于此同時，北京保利拍賣與國內(nèi)最大電商平臺淘寶合作，首次試水藝術(shù)品線上拍賣，“傅抱石家族書畫作品”專場成交率高達(dá)95%。

　　前幾年，金融資產(chǎn)回報率的普遍不振，導(dǎo)致投資人將資產(chǎn)配置轉(zhuǎn)向其他類型的資產(chǎn)配置，而藝術(shù)品與金融資產(chǎn)的低相關(guān)性使其成為一個有效降低風(fēng)險的優(yōu)良資產(chǎn)，全球藝術(shù)品市場規(guī)模發(fā)展迅速。不過，進(jìn)入2012年后，全球藝術(shù)品市場綜合指數(shù)走勢開始弱于股票市場主要指數(shù)，特別是2012年下半年開始，兩者間的差距逐漸拉大。而2012年的全球藝術(shù)品拍賣市場總交易金額(純藝術(shù)作品，不包括古董瓷器和家具，以落槌價計算)增速下滑到6.1%，明顯低于前幾年的擴(kuò)張速度;同時，中國藝術(shù)品市場也經(jīng)歷了近五年來最大的失落：53.9%的流拍率，而西方只有37%。

　　資料來源：《2013-2017年中國拍賣行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

　　2012年，國內(nèi)拍賣行業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣的成交量超過11億元，但相對于整個拍賣行業(yè)規(guī)模來看，這個數(shù)值還非常小。2012年，我國拍賣行業(yè)全年成交總額達(dá)5754.65億元，拍賣行業(yè)成交額在第三產(chǎn)業(yè)“其他服務(wù)業(yè)”生產(chǎn)總值中占6.51%份額，在全國社會消費品零售總額中占2.77%的份額。而同時，各標(biāo)的的成交金額貢獻(xiàn)率中，文物藝術(shù)品貢獻(xiàn)率為4.85%。由此可以推算出，2012年我國文物藝術(shù)品拍賣市場規(guī)模達(dá)到279億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整個拍賣行業(yè)的在線市場規(guī)模。而且，最容易搬到線上來進(jìn)行交易的業(yè)務(wù)板塊，即個人拍賣業(yè)務(wù)，2012年的成交額占整個拍賣行業(yè)總成交額的7%，即402.83億元;這個規(guī)模是當(dāng)前實現(xiàn)的線倍。由此，市場可挖掘潛力可觀。

　　此外，再來看一組對比數(shù)據(jù)：2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模已占到當(dāng)年社會消費品零售總額的6.3%。而這個比例在2011年僅為4.4%。相比之下，2012年我國網(wǎng)絡(luò)拍賣交易規(guī)模僅占整個拍賣行業(yè)交易規(guī)模的0.19%?？梢?，拍賣行業(yè)線上市場的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，市場發(fā)展?jié)摿o可限量。

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　　資料來源：《2013-2017年中國拍賣行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

　　2012年，拍賣行業(yè)傭金率基本維持在1.90%左右，而文物藝術(shù)品拍賣傭金率是行業(yè)內(nèi)最高的，達(dá)到13.11%;其他類拍賣傭金率次之，卻只有4.99%;排第三的機(jī)動車拍賣行業(yè)傭金率也只有4.18%。由此可見，高傭金率使得文物藝術(shù)品拍賣有更大的需求來實現(xiàn)線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，從而降低交易成本;也正因為其利潤較高，而且較之其他標(biāo)的更容易實現(xiàn)網(wǎng)上交易操作，使得文物藝術(shù)拍賣對買賣雙方在線上交易的吸引力更大。

　　總結(jié)過去八年中國網(wǎng)民增長情況，從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開始，網(wǎng)民規(guī)模迎來一輪快速增長，平均每年普及率提升約6個百分點，尤其在2008年和2009年，網(wǎng)民年增長量接近9000萬。在2012年，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了42.1%;而在北京、上海和廣東地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)普及率更是分別達(dá)到了72.2%、68.4%和63.1%。同時，2012年北京、上海和廣東等市場化程度較高的省市拍賣行業(yè)成交額均出現(xiàn)了負(fù)增長，因此，將拍賣業(yè)務(wù)搬到線上來，挖掘豐富的線上渠道的需求更加迫切。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展。與傳統(tǒng)的現(xiàn)場拍賣活動相比，開展網(wǎng)絡(luò)拍賣，可以使拍賣公司的員工在一定程度上實現(xiàn)家庭辦公，使得委托方和競買人通過無線技術(shù)參與拍賣會，拍賣參與方的地域更加擴(kuò)大，在一定程度上使拍賣更有效地發(fā)揮了其價值發(fā)現(xiàn)的功能。

　　之前，由于相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管途徑的缺失，網(wǎng)絡(luò)拍賣在交易流程、行業(yè)監(jiān)管等環(huán)節(jié)上存在的問題較多，風(fēng)險較大，急需相關(guān)部門擬定包括在線拍賣在內(nèi)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一規(guī)范的交易規(guī)則，同時完善審核監(jiān)管及糾紛仲裁機(jī)制，最大程度地保障藏家權(quán)益。

　　恰逢其時的是，2013年，國家標(biāo)準(zhǔn)委正式立項《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》國家標(biāo)準(zhǔn)，并指定中國拍賣行業(yè)協(xié)會牽頭起草。相信短期內(nèi)將可以出臺該標(biāo)準(zhǔn)，而相關(guān)法律規(guī)范也將迅速跟進(jìn)。

　　國際藝術(shù)品拍賣行業(yè)增速放緩，而國內(nèi)藝術(shù)品市場出現(xiàn)近五年來最大的失落，使得藝術(shù)品拍賣需要尋求更好的業(yè)務(wù)增長渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，而線上藝術(shù)品拍賣市場規(guī)模依然較小，可挖掘空間非?？捎^。前瞻分析認(rèn)為，藝術(shù)品拍賣市場未來爭奪的戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。面對如此龐大的潛在用戶群體，線上拍賣目前的主要任務(wù)仍在于培養(yǎng)客戶的使用習(xí)慣以實現(xiàn)豐富自身網(wǎng)絡(luò)客戶資源、提高網(wǎng)絡(luò)拍賣市場占有率的目標(biāo)。

　　預(yù)見2024：《2024年中國乳制品行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展前景等)

　　【行業(yè)深度】洞察2024：中國工業(yè)無人機(jī)行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、競爭狀態(tài)等)

　　2024年中國在線旅業(yè)龍頭企業(yè)分析——攜程旅行：在線旅業(yè)領(lǐng)軍者【組圖】