韓后成立近20年，從最初盛極一時(shí)的國(guó)貨美妝品牌，到逐漸被公眾“淡忘”，創(chuàng)始人王國(guó)安的命運(yùn)也隨之跌宕起伏，近日又因“賣豪宅還債”事件再度活躍在大眾視野中。

　　1月10日下午，韓后創(chuàng)始人王國(guó)安現(xiàn)身韓后淘寶旗艦店直播間，回顧了自己的創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)史，也就近期引發(fā)熱議的“賣豪宅還債”事件作出回應(yīng)。

　　王國(guó)安在直播間介紹賣豪宅新進(jìn)展時(shí)表示，“估值1億元左右的豪宅，法院（此前）以7000萬(wàn)元進(jìn)行拍賣?，F(xiàn)在法院方面，對(duì)方提出來(lái)了，跟我們要和解，所以房子（拍賣）就停下來(lái)了，而且驕龍資管（方）拍賣已經(jīng)顯示終止執(zhí)行了。”

　　據(jù)澎湃新聞?dòng)浾?月10日晚間查詢阿里資產(chǎn)·司法平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，王國(guó)安近期拍賣的豪宅頁(yè)已顯示：“本場(chǎng)已撤回，當(dāng)事人達(dá)成了執(zhí)行和解協(xié)議，不需要拍賣財(cái)產(chǎn)。”

　　據(jù)拍賣平臺(tái)此前顯示，一套權(quán)屬人為王國(guó)安及其前妻倪素婷的豪宅被拍賣，位于廣州最貴豪宅“僑鑫匯悅臺(tái)”，房產(chǎn)起拍價(jià)為7000萬(wàn)元，建筑面積約366平方米，將于2024年1月12日開始拍賣。

　　公開資料顯示，王國(guó)安和倪素婷均為韓后母公司廣州安欣化妝品股份有限公司的股東，分別持股40.75%和7.99%。倪素婷目前還擔(dān)任該公司董事，王國(guó)安此前曾任公司董事長(zhǎng)，直到2021年12月退出董事會(huì)。

　　王國(guó)安還在直播間就“為還貸15億賣了300套房子”這一說(shuō)法做出了解釋，稱自己名下共有三套房產(chǎn)，兩套是住宅，三四年前自己除了匯悅臺(tái)住宅外，其他兩套已經(jīng)賣出。而匯悅臺(tái)住宅已經(jīng)于去年搬出，目前自己在外租房居住。而網(wǎng)友熱議的300套房屋，實(shí)際上是很早以前買的6層商業(yè)（房）分割的300套公寓，這300套公寓之前為了抵債已經(jīng)過戶給了供應(yīng)商。

　　“我們現(xiàn)在花的最大精力不是處理房子，是怎么把韓后這個(gè)品牌做好?！蓖鯂?guó)安在直播間中多次強(qiáng)調(diào)。

　　國(guó)貨美妝創(chuàng)始人賣豪宅還債的消息使得曾經(jīng)盛極一時(shí)的品牌“韓后”重新得到關(guān)注，而“還貸15億”，則起源于一筆逾期未還的貸款。

　　王國(guó)安此前在個(gè)人抖音賬號(hào)“韓后創(chuàng)始人王敢敢”上發(fā)布的截圖顯示，2017年，王國(guó)安向驕龍資產(chǎn)管理有限公司借款1500萬(wàn)，借款月利率2%，借款期限1個(gè)月，并簽訂借款協(xié)議，到期未還需要支付違約金200萬(wàn)。王國(guó)安逾期未還，被驕龍資產(chǎn)管理有限公司告上法院。王國(guó)安以并非本案所涉資金收款人或?qū)嶋H使用人，被告不是本案適格主體為由拒絕歸還，最終敗訴，被法院判決償還借款本金1500萬(wàn)元及利息（從2017年1月20日起至實(shí)際履行之日止按月利率2%計(jì)算）、違約金200萬(wàn)元，并承擔(dān)訴訟費(fèi)用。

　　他表示，當(dāng)時(shí)，驕龍資管申請(qǐng)了強(qiáng)制執(zhí)行，廣州南沙區(qū)人民法院發(fā)布整體拍賣天河區(qū)臨江大道419號(hào)2402房（即上述匯悅臺(tái)房產(chǎn)）的公告。這一筆訴訟在一兩年前已經(jīng)終止執(zhí)行，今年，為了售出上述位于匯悅臺(tái)的房產(chǎn)，王國(guó)安主動(dòng)找到法院申請(qǐng)恢復(fù)執(zhí)行，以拍賣的形式售出房產(chǎn)。

　　據(jù)此前媒體報(bào)道，王國(guó)安也表示，所有的債務(wù)起源于欠驕龍資管的1500萬(wàn)，但這筆債則是自己幫朋友忙而“蹚了趟毫無(wú)關(guān)系的渾水”，“雖然這1500萬(wàn)跟我毫無(wú)關(guān)系，我沒拿到一分錢，但從法律意義上而言，我欠驕龍資產(chǎn)的1500萬(wàn)已成事實(shí)?！?/p>

　　而拍賣豪宅還債一事，王國(guó)安曾多次公開回應(yīng)，是為了償還個(gè)人債務(wù)，是個(gè)人的債務(wù)糾紛，公司沒有任何問題。

　　“公司整體的財(cái)務(wù)狀況在危機(jī)里沒有受到特別大的沖擊，當(dāng)時(shí)我們采取策略，解決了供應(yīng)商問題、員工問題和消費(fèi)者問題。這幾個(gè)問題解決后，韓后整個(gè)公司到今天為止，我認(rèn)為我們比非常多的公司還要健康?！蓖鯂?guó)安在直播間表示。當(dāng)時(shí)面對(duì)此次危機(jī)，王國(guó)安一一約談供應(yīng)商，說(shuō)明問題，提出用房子抵押結(jié)清欠款，現(xiàn)金購(gòu)買貨品，以保證產(chǎn)品品質(zhì)。

　　“韓后產(chǎn)品的品質(zhì)沒有變化，韓后的運(yùn)營(yíng)也沒有變化，公司目前至少儲(chǔ)備了6個(gè)月的現(xiàn)金流?！蓖鯂?guó)安也在此次直播中說(shuō)道，現(xiàn)在的現(xiàn)金流足以能保障公司在6個(gè)月內(nèi)沒有1分錢收入但公司不會(huì)出問題。

　　據(jù)韓后官網(wǎng)顯示，韓后公司于2005年成立，品牌系列產(chǎn)品隨之問世。2013年，韓后成為八大衛(wèi)視戰(zhàn)略合作伙伴，成功躋身國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)前十品牌。

　　值得注意的是，2012年，韓后斥資千萬(wàn)，除了冠名韓劇《來(lái)自星星的你》，還“天價(jià)禮聘”女主角全智賢，緊隨韓流熱度的韓后，將自己推向大眾的關(guān)注熱點(diǎn)。

　　王國(guó)安在直播間回憶道，在消息公布一年半以前，韓后與全智賢已達(dá)成合約，要求全智賢來(lái)到中國(guó)為韓后做一場(chǎng)商務(wù)。后來(lái)韓后進(jìn)駐淘寶，合作了場(chǎng)全智賢線上線下粉絲見面會(huì)，當(dāng)日銷售額達(dá)到一千多萬(wàn)元。

　　韓后貼牌“韓流”后，也成為了很早一批進(jìn)入淘寶平臺(tái)的品牌，隨后在淘寶起量。王國(guó)安在直播間回憶道，“當(dāng)時(shí)在淘寶，韓后基本上是國(guó)貨里面的前五名”。

　　營(yíng)銷手段上，韓后一直出手闊綽、舍得砸錢。此前不僅用2億元拿下江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)和《非誠(chéng)勿擾》的冠名權(quán)，又以2億元競(jìng)得“小蠻腰”5年LED掛網(wǎng)廣告使用權(quán)，還曾“特約”央視春晚、央視元宵晚會(huì)，冠名多個(gè)衛(wèi)視的新年演唱會(huì)和綜藝節(jié)目。

　　巔峰時(shí)期，韓后一年僅納稅就得一個(gè)多億元。2016年的十周年慶典暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，韓后還高調(diào)宣布，要在新十年做到100億。

　　而2018年是韓后公司以及王國(guó)安命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)年韓后擬被上市公司以20億元并購(gòu)，王國(guó)安的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)也將進(jìn)入到下一個(gè)階段，卻因私人債務(wù)糾紛問題“美夢(mèng)破碎”。

　　因欠債受到驕龍資產(chǎn)的起訴，王國(guó)安本人持有的韓后公司股權(quán)被驕龍資管查封，當(dāng)時(shí)正處于公司準(zhǔn)備上市的階段，其本人的股權(quán)被凍結(jié)后，華仁藥業(yè)終止了對(duì)韓后公司的并購(gòu)，導(dǎo)致公司上市失敗。進(jìn)而引發(fā)銀行停止放貸，供應(yīng)商、廣告商等要求還款。“蝴蝶效應(yīng)”引發(fā)了后續(xù)的15億元連鎖債務(wù)危機(jī)。

　　王國(guó)安在直播間回憶道，“查封事情被爆出后，就出現(xiàn)一系列擠兌的問題，回想那時(shí)候公司已經(jīng)發(fā)展到有近3000名員工，員工最多的時(shí)候每個(gè)月工資都（要發(fā)）兩三千萬(wàn)元?！?/p>

　　王國(guó)安的私人債務(wù)，讓韓后的經(jīng)營(yíng)錯(cuò)失了發(fā)展機(jī)會(huì)，近五年來(lái)，韓后的年收入從14億元至15億元縮水到4億元至5億元，員工只剩下160人左右。王國(guó)安在直播中介紹，從2008年品牌創(chuàng)立到2011年左右，韓后只做線萬(wàn)多家CS（Cosmetic Shop）店在銷售韓后的產(chǎn)品。2019年左右，韓后收縮了線下業(yè)務(wù)，將重心轉(zhuǎn)向電商?？车艏s幾千家虧損的線下銷售渠道。

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　　另外，王國(guó)安也意識(shí)到了此前重營(yíng)銷輕研發(fā)的弊端，在2018年開始大幅增加研發(fā)投入，并在當(dāng)年將廣告投入占比逐漸減少至10%左右。然而韓后的轉(zhuǎn)型成效并不佳，多個(gè)美妝品牌在過去幾年切中風(fēng)口，打造了特色產(chǎn)品并在社交平臺(tái)掀起一陣專屬潮流，而韓后卻在風(fēng)口中“不見蹤影”。

　　目前，王國(guó)安透露，身上的15億債務(wù)基本處置完畢，他在近期接受媒體采訪時(shí)曾表示，自己不下“牌桌”，會(huì)回歸企業(yè)繼續(xù)戰(zhàn)斗，主動(dòng)償債是為了“重新出發(fā)，為韓后尋找第二增長(zhǎng)曲線”。

　　談到自己的事業(yè)，王國(guó)安在直播時(shí)表示，始終認(rèn)為自己是個(gè)草根創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在的處境對(duì)于他而言變化并不大，“創(chuàng)始人最大的財(cái)富是孩子，孩子就是品牌，在處理自己過去積累的個(gè)人資產(chǎn)時(shí)自己不覺得慘，韓后品牌品質(zhì)還在，韓后的市場(chǎng)還在。我們現(xiàn)在花的最大精力不是處理這個(gè)房子，是怎么把韓后這個(gè)品牌做好?！?/p>

　　王國(guó)安還在直播間中堅(jiān)定地表示，自己從來(lái)沒有想過“丟掉這個(gè)爛攤子”，“我覺得一定會(huì)好，為什么我要放棄？我不放棄不是我有多偉大，是我堅(jiān)定地相信韓后一定能起來(lái)?！?/p>